《2025天猫双11宠物消费陈述》：养宠消费走向多元化三年双11宠物恩格尔系数下降293%

　　11月10日，天猫发布的《2025天猫双11宠物消费观察陈述》明晰展现出宠物消费的晋级途径——养宠人群正从“根底喂食”迈入“精美养宠”新阶段。陈述阐明，曩昔三年，天猫宠物职业规划与宠物食品成交额继续攀升，养宠消费走向多元化。一个要害目标是，天猫双11宠物恩格尔系数三年下降2.93%，与此同时，高价格带刚需产品的钱包比例占比进步，非刚需品类丰厚度添加，一起印证了消费晋级确实定性趋势。

　　消费晋级首要表现宠物的餐桌上。以湿粮、烘焙粮、冷鲜粮、冻干粮、处方粮等为代表的高端新工艺宠物食品，在天猫渠道的消费占比继续走高。这一改变反映了养宠理念的改变——揭露信息数据显现，超多半养宠人群已逐步养成干湿粮科学调配的喂食习气，主食结构从吃饱走向吃好。

　　即便在传统认知中最简单被“将就”的猫砂消费中，也呈现出“体会至上”的消费特征。天猫多个方面数据显现，在所有价格带的猫砂中，200元以上价格带猫砂成交占比从2023年天猫双11的34%，跃升至2025年同期的45%，成为钱包比例增加最快的猫砂品类。从猫砂类型来看，在热销TOP50猫砂中，单价更高的矿砂和植物砂产品数量占比进步10%。更健壮的尿团、更少的粉尘、更舒适的脚感成为这两类猫砂的中心购买动因。

　　宠物健康消费朝精细化开展。天猫渠道上有近50000种宠物保健品，掩盖美毛、心情安慰等16种功用。双11期间，增速最快的品类会集在猫用保健品中：针对心脏、泌尿等问题的特征保健品同比增加超120%，鱼油等皮裘护理类保健品增加近40%，化毛类保健品增加近40%。这届养宠人从“看病”到“防病”的观念晋级，与“把宠物当家人”的心情消费特征高度符合。

　　从吃喝拉撒到居家陪同，智能用品正全面融入养宠日子。从天猫双11成交增速来看，追寻器等智能穿戴设备同比增加1560%，智能玩具同比增加1470%，智能饮水机同比增加250%，智能碗同比增加超160%，智能储粮桶同比增加超160%。值得一提的是，天猫双11开卖首日，智能储粮桶的热销直接带动宠物品牌meoof同比增加超130%，初次闯入宠物用品品牌成交榜TOP20。经过满意年青养宠人群的多元需求，渐渐的变多新品牌在天猫找到了归于自己的蓝海赛道。