女性内衣 “标签虚标”玩猫腻

　　在当今这个时尚潮流与健康意识并行的时代，内衣正以愈发贴身、贴心的姿态融入女性消费者的日常生活。前瞻产业研究院发布的《中国女性内衣白皮书》显示，随市场的成熟和女性消费者价值观的改变，我国女性内衣市场规模在2030年将达到4953亿元。

　　随着女性对自身身体认知程度的加深以及对生活质量要求的提升，内衣市场需求正发生显著变化。

　　某品牌内衣设计师刘宁和记者说，据不完全统计，女性内衣细分品类可达200种以上。无论哪种款型的内衣，舒适、无感成为消费者追求的体验，无钢圈内衣凭借其柔软的材质与贴合身体曲线的设计成为市场新宠；无痕内衣以其简约、平滑的外观，适配各种紧身衣物，让女性在展现自信时无需担忧内衣痕迹。

　　除了结构设计创新，内衣款式也日益丰富。运动内衣为热爱运动的女性消费的人提供良好支撑与透气性能，有效保护胸部；睡眠内衣以柔软与宽松的设计，让女性消费的人在睡眠中也能尽享舒适。此外，带有蕾丝、刺绣等精致装饰的内衣满足了年轻女性花了钱的人美的追求，增添其独特魅力。

　　记者了解到，根据消费态度和消费诉求的不同，目前内衣消费群体可分为七大派系，包括尝鲜多元、忠诚懒惰、品质追求、精打细算、舒适本真、精致时尚和功能为先。消费的人在购买驱动因素、决策因素和内衣类型偏好上呈现出多元化、个性化、精细化的特点。

　　艾媒咨询多个方面数据显示，77.1%的消费者将舒适度作为选购内衣的首要标准，70%的消费者注重产品质量，68.5%的消费者注重透气性。这一趋势推动传统钢圈内衣市场占有率下降至35%，而无钢圈、运动型内衣增速达20%以上。

　　随着女性消费者对于内衣舒适性要求的逐步的提升，目前市场上内衣的设计更看重科学与健康性的融合。

　　刘宁和记者说，内衣设计师深入研究女性身体结构和生理特点，通过精准的测量和数据分析，设计出更加贴合人体曲线的内衣版型。

　　在细节处理上，内衣设计愈发贴心。比如，内衣肩带的宽度和材质经过用尽心思挑选，以确保在承受胸部重量的同时，不会对肩部造成勒痕；背扣的设计更加人性化，从传统的单排扣发展到多排扣，让女性消费者能够准确的通过自身需求自由调节内衣的松紧度。

　　面料作为内衣的核心要素之一也在一直在升级。记者在市场上看到，有柔软、透气、吸湿性强等特点的天然纤维面料如莫代尔、竹纤维等，有能够抑制细菌滋生、预防异味的抗菌面料，还有能够保暖的石墨烯等新型科技面料。

　　网易传媒联合猫人品牌与中国服装协会发布的《2024品质内衣白皮书》（以下简称《白皮书》）指出，现代消费者希望购买的内衣具备耐用性、透气性、抗菌性、防过敏和吸湿等多个优异特性。因此，内衣从面料到设计都融入了更多的科技成果，具有了更多功能性。

　　随着内衣市场的繁荣发展，质量上的问题也逐渐凸显出来。《白皮书》显示，内衣消费市场中存在质量不一、穿着体验差等痛点问题。

　　多地市场监督管理部门发布的女性内衣品牌抽检结果为，有部分小众品牌存在质量上的问题；纤维含量问题较为突出。

　　纤维含量反映了产品所用面料的材质构成，是消费的人购买内衣时的主要参考指标之一。江苏省苏州市2024年女式内衣产品质量市级监督抽查情况公告（第5期）显示：5批次产品不合格，不合格率为12.5%，不合格项目为纤维含量。2024年海南省流通领域女士内衣产品质量监督抽查中，有3批次产品不符合使用性要求，涉及的不合格项目同样有纤维含量。

　　有业内人士向记者透露，纤维成分含量名不副实问题出现的问题大多包括，部分企业缺乏严格的原辅料检验流程，过度依赖供应商数据，导致“标签虚标”；有的企业会为了显示产品的品质故意虚标；有的中小品牌生产、检验测试能力不足，过度依赖代工厂。

　　女性内衣市场正处于加快速度进行发展与变革时期，已经从追赶流行趋势升级到创新设计理念，从面料的快速迭代升级到完善品质衡量准则。当下，内衣行业要进一步加强自律和规范，提升产品质量和安全性，满足那群消费的人日渐增长的品质需求。

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