在逃精致中产们户外服正从“求生感” 向 “时尚感” 转变

　　小宁所在的户外徒步小队每周末都去北京周边爬山，近半年来她注意到，小伙伴们穿得越来越“花哨”了，在意出片效果的人也慢慢变得多。甚至有队友带了航拍无人机，将每次行程剪辑成短视频，一跃成了“精致户外”的知名博主。

　　户外俨然成了都市新中产的一个新秀场，“以前我买户外装备从来不看丑不丑，因为大家都丑。”小宁说，但现在每到周五，她就忍不住去小红书搜“户外风穿搭”。

　　周末的山野早不再是单纯的锻炼场地，还承担起了“体面”与“身份认同” 的新需求。

　　《2025有意思生活方式报告》中户外篇章的趋势提到，从“轻户外”到“亲户外”，消费者玩得更野了。一部分人从“轻户外”的体验者，进阶为“亲户外”的爱好者，入坑后渐渐爱上。

　　而随着轻户外生活常态化运动的社交化，人们不仅需要户外装有功能性，更要有精致度。

　　此外，Prada等奢侈品牌推出GORE TEX 系列，把户外功能直接拉进高级时尚圈，提升了户外风的美学高度与大众接受度。户外热的背后，新的消费现象正在形成：户外穿搭的“时尚权”正被强烈地呼唤。

　　国家体育总局发布的《中国户外运动产业高质量发展报告（2023-2024）》提到，从消费水平看，户外运动爱好者年均消费保持在较高水平。

　　但是，长期处在功能＞美学的市场环境下，小宁和队友们寻求的“时尚出片”却很难满足——哪怕把小红书的“户外风穿搭”都翻个遍，也特别难找到符合标准要求的。颜色单调的穿着像体育老师，颜色鲜艳的像外卖小哥；要么版型臃肿，要么功能被。尤其是冬天，能做到兼顾颜值和功能的户外服饰少之又少。市场上或是过于专业的“技术流”，或是华而不实的“样子货”。新的蓝海已然浮现——机能与美如何兼得。

　　同时，女性户外爱好者也慢慢变得关注一件户外衣服的“场景适应性”，既能在周六山野的寒风中提供庇护，也能在通勤时不显突兀，最好还能在拍照时足够吸睛。

　　小宁最近种草了高梵发布的一款新品——高梵黑金龙锦金非遗云锦鹅绒服。这件“杨幂同款”一经发布，不仅吸引了粉丝的关注，也让诸多“户外美学爱好者”感觉自己的徒步照片有救了。

　　高梵云锦鹅绒服首发当天，随即登上热搜榜单，引发网友热议，其中，不少户外爱好者和小宁一样，看上了其功能与时尚兼得的特色。

　　最让小宁心动的，是这件衣服在不同场景下的“应变能力”。对她这样的超一线白领而言，工作日通勤需要体面，周末登山则需要性能，而高梵恰好找到了中间的平衡点。

　　通勤时，它利落的风衣廓形与哑光质感，丝毫不输一件经典巴尔玛肯大衣，却能提供远超后者的温暖守护；周末转入轻户外模式，其搭载的“荷叶级防泼水”功能与800+蓬松度的鹅绒，又足以应对山间突如其来的天气变化与低温，很好地破解了户外服饰中“硬核科技”与“时尚设计”长久以来的矛盾，难怪发布当天即售罄。

　　而高梵云锦鹅绒服的爆火绝非偶然，它映射着像小宁这样的都市精英们的消费心理与市场格局的转变。当前，少而精成为精致中产的核心诉求，他们更愿意为产品背后的文化属性和高品质买单。

　　据了解，此次热卖的云锦鹅绒服，是高梵与国家级非遗云锦传承人金文合作，将拥有1600年历史的云锦技艺融入了现代鹅绒服的设计。云锦是一门曾为龙袍御用、“寸锦寸金”的织造工艺，以其“通经断纬”的独特技法，在服饰的拉链、内里等细节处，织就了精致的龙鳞纹样。

　　设计上的巧思远不止于此。系列采用的“龙锦五色”——黑、金、红、白、蓝，灵感萃取自历代龙袍的专属色谱，每一色都承载着东方的色彩哲学。而为当代身材重新设计的巴黎高定风衣廓形与5维修身剪裁，则在视觉上拉长比例，实现“显瘦不臃肿”的效果。

　　“说实话，现在户外挺卷的。”小宁说。就像钓鱼佬卷鱼竿一样，户外爱好者们卷性能、卷牌子、卷外形，“但我都把非遗穿身上了，够有面了吧。”

　　更有意思的是，设计中的龙、云锦、金等字眼下隐藏的“好寓意”也切中了这届中产的情绪价值——

　　更有女网友把这种黑金配色与杨幂的“大女主心态”结合在一起。据了解，杨幂今年因年代剧《生万物》实现口碑收视双赢。多年长红锻炼出其“任尔东西南北风”的坚韧心态，也许真正的“玄学”正是从历练中强大自己的内心。

　　准确来说，当代人对“玄学”的追捧并非迷信，而是一种“多整几件，万一就中了”的娱乐心态，以及源于骨子里对中华民间传统文化的信任。

　　从联手苗绣传承人欧东花，到此次携手云锦大师金文，高梵“一岁一非遗”的承诺正逐步落地，勾勒出品牌清晰的愿景：它不单单是在销售一件鹅绒服，更是在构建一个基于中国时尚当代表达的奢品体系。

　　一直以来，高梵作为与Moncler并肩的全球两大专业鹅绒服品牌之一，始终贯彻“让奢侈品标准融入日常”的品牌愿景。

　　据了解，填充的“飞天鹅绒”源自全球五大黄金羽绒产区的飞天白鹅，绒朵大且洁净度高，清洁度超国标两倍，并通过了OEKO-TEX STANDARD 100婴幼儿级安全认证，对皮肤敏感者很友好。更让怕麻烦的都市人满意的是，外面料采用的真丝材质竟然可以机洗，一举解决了高端面料难打理的痛点。

　　将东方匠心融合全球工艺，高梵在幕后搭建了坚实的支撑体系：整合全球三大奢研中心，汇聚来自Loro Piana、Moncler、Dior等品牌的顶尖设计人才；在材质上坚持“世界选材”，选用德国蓝狮金针、英国高士缝纫线等细节辅料；科技上，累计获得185项发明专利……一步步脚踏实地，构筑起技术和品质的“黑金标准”。

　　无论是登陆巴黎时装周官方日程，还是入驻巴黎莎玛丽丹、北京SKP等全球顶奢地标，其一系列动作都指向同一个目标：用中国视角，打破由西方主导已久的时尚话语权。

　　对高梵而言，云锦鹅绒服不仅是一次大胆的跨界，更是基于深刻用户的洞察，实现从工艺、美学到文化的系统融合，从而让一件鹅绒服同时具备文化故事的厚度、东方美学的辨识度，构建一个基于中国文化当代表达的高端鹅绒服时尚体系。

　　小宁觉得，他们这群户外爱好者，总能比城市中心的同事朋友们更早见到新的变化，也让她更期待下一次出门的奇遇。所以下单杨幂同款鹅绒服，坐等收货的过程中，小宁越来越期待上身和出片的效果——人生是旷野，而吸金又吸睛也同样重要。